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“十四五”再启航——责任为先 创新思路 提升品牌形象
2021-02-02 10:14 福建体彩网

  2020年是十三五收关之年,突如其来的新冠疫情打乱了世界经济的整体节奏,给体育彩票销售和宣传工作带来深远影响。在新的形势下,福建体彩坚持责任为先,狠抓自身建设,厘清宣传工作思路,重点以中国体育彩票“公益体彩 乐善人生”理念为指引,积极传递社会正能量,努力提升体育彩票“公益公信”的品牌形象。

  创新思路,转变工作方式

  建设负责任的彩票,首先转变品牌宣传工作方式,转换思想,创新思路,充分调动人员的工作主动性和积极性,整合媒体资源,从当下入手,着眼于未来,为十四五期间进一步创新和转型打好基础。

  抓建章立制工作,立管理之矩,建规范管理制度。修订《福建省电脑型体育彩票摇奖管理办法》,进一步优化流程、明确分工,确保摇奖工作安全有序。修订《福建省体育彩票管理中心宣传品印制管理规定》及《宣传部信息发布管理规定》,对相关制度条款进行更新,明确各部门职责与流程。制定了《两微一端管理办法》、《LED广告机等宣传媒介管理办法》、《福建省体育彩票管理中心新闻发布制度》、《福建省体育彩票危机传播管理办法》、《福建省体育彩票管理中心突发事件新闻宣传工作应急预案》、《福建省体育彩票管理中心宣传队伍管理办法》、《福建省体育彩票管理中心舆情专项应急预案》等。

  通过职能调整和逐步的建章立制,以及日常业务工作开展过程当中,福建体彩宣传工作相关业务流程不断进行优化调整,促进宣传工作的规范化、制度化、标准化管理,为宣传业务发展奠定了夯基垒石的基础作用。

  责任为先,发挥品牌优势,多方互动

  加强自有媒体运营及宣传工作,特别是新媒体的运用。做好福建体彩官方网站建设与维护,从网站资讯类信息更新,焦点位、广告位等海报、飘窗等更换,以及省级、全国联网玩法开奖数据,确保其发布的及时性与准确性、网络的安全性及稳定性。福建体彩官方微信号作为我中心重要的信息管理平台和宣传窗口,除休市外,每日定时更新信息。截止到2021年1月7日,“福建体彩”微信公众号总用户数为107万,同2020年初87万用户量相比增长了22%。从性别分布上看,男性用户76万,占总用户数的71%。从年龄分布看,18~60岁人群占总数的97%,其中26~35 岁人群占总数44%,是公众号使用的主要群体;从本省用户的地域分布上看,泉州、福州、厦门、漳州四个地市占比73%,对体彩资讯的关注度更高。福建体彩微博号粉丝数14万,主要作为辅助信息发布平台,发布全国及本省重要资讯,每晚及时发布本省体彩玩法的开奖结果。在新华网福建频道开设体彩专题页面,配合我中心品牌建设需求及营销策略开展配套宣传,推送重要资讯;同时,与东南网就资讯推送、舆情等方面开展品牌合作。

  进一步推动创新、整合资源、互动共赢

  为夯实科学管理能力,实现体育彩票高质量发展,十四五期间,福建体彩将进一步推动创新、整合资源、互动共赢,不断提升中国体育彩票“公益公信”的品牌形象和中国体育彩票在人民群众中的美誉度。同时,贯彻总局中心“全产品、全渠道、全价值链”的管理思维,特别是品牌引领,进一步创新与平台合作能力,转变思想,探索通过母品牌与子品牌联动宣传拉新的方式,努力提高宣传触达人群的转化率,实现多人少买。

(编辑:边媛)