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“聚焦责任 快乐竞猜”——引导理性购彩 筑牢责任彩票体系
2022-11-26 12:41

  2022年卡塔尔世界杯足球赛已然打响了,这是世界杯历史上首次在中东国家、北半球冬季举行,全世界都在期待这场四年一度的竞技盛会。作为国家发行的助力公益事业和体育事业的公益彩票,中国体育彩票致力于推动体育强国和健康中国的事业建设,在高质量发展中不断突出自身的体育特色,增强核心竞争力。为确保核心产品安全、稳定、高质量发展,在《“十四五”体育彩票社会责任建设实施纲要》规划路径中,特别提出“提升责任彩票社会认知”、“引导理性购彩”是体育责任彩票的重点工作方向。为此,在本届世界杯体彩围绕“聚焦责任、快乐竞猜”的理念,采取内强建设、外重宣传的方式,通过巡查、处纠、监测等方式,积极营造和谐、健康、宽松的赛事氛围的同时,进一步提升体彩核心产品游戏的认可度,完善责任彩票建设工作。

  世界杯主题宣传  提升购彩者参与感

  为预热11、12月的世界杯竞猜活动,传统足彩的派奖盛宴时隔五年再次开启:8月福建体彩开展“点燃新赛季、猜错也有奖”营销活动开启下半年的竞猜活动;9、10月传统足球以“看球玩传足,为公益添彩”为口号开展全国派奖活动,15期派奖期间全国传足总销量12.92亿,共筹集公益金2.84亿。

  同时,本次世界杯竞猜以“激情看球、快乐竞猜”为主题制作一系列宣传物料,用日历表、队伍介绍、对阵图、赛事看板等方式让购彩者可以快速清晰地获取赛事信息,同时提前开设世界杯冠军、冠亚军玩法提升购彩者的参与感。

  多渠道开通竞猜    提升购彩者体验

  为适应不断发展的竞彩市场需求,以及做好世界杯期间目标购彩群体的精准拉新工作,福建体彩积极拓展多业态销售渠道,以满足群众多元化的购彩需求,提升体彩的品牌影响力。除了在原有的特殊渠道、一类渠道、便利店渠道开通竞彩玩法外,还规划拓展临时竞彩销售渠道、组织观赛购彩活动和建设世界杯观赛主题店,构建观赛购彩的销售模式,扩大竞彩销售的区域和范围,让彩民在观看赛事的同时也能体会竞猜的乐趣,提升购彩者体验。

  引导理性购彩  筑牢责任彩票体系

  配合竞猜活动的进行,责任彩票多维度开展引导理性购彩工作。新一季度实体店引导理性购彩责任彩票宣传材料由手册、传单、海报等形式组成:“实体店应对非理性购彩风险指导手册”用于针对不同类型的非理性购彩行为提供识别方法,劝阻动作和话术示例,为销售一线提供参考;“购彩风格测试“海报则通过二维码形式链接一款测试小游戏,结合测试结果有针对性的向购彩者推送责任彩票理念等信息;”未成年人购彩风险宣传单”则以漫画的形式宣传未成年人购彩的危害,引导未成年人及其家长,加强“禁止向未成年人销售彩票及兑奖“的理念宣导。同时定期用线上结合线下的方式开展代销者责任彩票培训课程及考试,强化从业人员的责任意识,巩固责任彩票建设体系。

   “健全责任彩票管理体系”是责任彩票工作的重要环节。为实现“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标,积极发挥党员、模范的带头作用,福建体彩开展“共产党员经营户”“优秀共产党员经营户”“最美实体店”亮牌经营活动,推动党建与体彩业务发展相融合,深化责任彩票、公益体彩理念在实体店经营的有效落地。

  中国体育彩票始终秉持着“来之于民、用之于民”的发行宗旨,推动群众体育和竞技体育协调发展,福建省级体彩公益金主要用于实施群众体育工作、开展竞技体育工作和扶持体育产业发展等体育事业项目。在支持福建体育事业发展的同时,也为全省社会保障事业、教育事业、卫生医疗事业等发展贡献体彩力量。体彩始终服务于国家战略,始终服务人民需要,为实现人民对美好生活的向往,把责任彩票建设放在优先战略地位。(泉州  梁颖)                                              

(编辑:杨锐瑾)